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Jun 29, 2023

TikTok zeigt Anzeigen neben Suchergebnissen an

Nur wenige Monate nachdem Instagram Anzeigen in den Suchergebnissen eingeführt hat, macht TikTok dasselbe. In beiden Fällen ist es ein wenig schockierend, dass es so lange gedauert hat. TikTok gab die Änderung in einem Blog bekannt

Nur wenige Monate nachdem Instagram Anzeigen in den Suchergebnissen eingeführt hat, macht TikTok dasselbe. In beiden Fällen ist es ein wenig schockierend, dass es so lange gedauert hat.

TikTok gab die Änderung am Dienstag in einem Blogbeitrag für Werbetreibende bekannt. Leute, die Geld ausgeben, um Inhalte auf TikTok zu bewerben, können einen Schalter umlegen, der dafür sorgt, dass ihre Anzeigeninhalte neben den organischen Suchergebnissen angezeigt werden, wenn ein Benutzer nach etwas sucht. Die Anzeigen werden auf der Grundlage von „Relevanz“ und „Benutzerabsicht“ geschaltet (obwohl im Blogbeitrag von TikTok nicht klargestellt wurde, wie diese Dinge berechnet werden), sodass ihre Platzierung nicht völlig zufällig ist.

Das hört sich vielleicht heimtückisch an und ist es vielleicht auch, aber zumindest ist es nicht schwer, eine Anzeige auf TikTok zu erkennen. Die neuen Anzeigen im Such-Feed werden mit dem Tag „Gesponsert“ versehen, sodass sie leicht von den Inhalten zu unterscheiden sind, die Sie tatsächlich sehen möchten. Und wer weiß, da TikTok heutzutage die Bildschirmzeit so vieler Menschen dominiert, möchten Sie vielleicht dort Werbung sehen. Aus Sicht des Werbetreibenden ist es auf jeden Fall sinnvoll.

Abgesehen davon und dass TikTok irgendwann eine eigene E-Commerce-Plattform starten will, dürfte es nicht lange dauern, bis die App viel mehr kann, als den Nutzern nur eine algorithmische Flut von Videos zu liefern.

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