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Dec 09, 2023

JD.com: Richtlinienunterstützung Will Bo

Nach zwei Jahren angespannter Beziehungen zwischen chinesischen Behörden und großen Technologieunternehmen zeichnen sich Anzeichen einer Versöhnung ab. Die chinesischen Politiker versuchten, das Wirtschaftswachstum wieder anzukurbeln

Nach zwei Jahren angespannter Beziehungen zwischen chinesischen Behörden und großen Technologieunternehmen zeichnen sich Anzeichen einer Versöhnung ab. Um das Wirtschaftswachstum anzukurbeln, haben chinesische Politiker in den letzten Monaten ihre Unterstützung für den boomenden Technologiesektor zum Ausdruck gebracht. Dies ist ein willkommenes Zeichen für langfristig orientierte Anleger, die seit mehr als zwei Jahren auf einen Wiederaufschwung chinesischer Technologieaktien setzen. Viele Investoren konzentrieren sich auf den E-Commerce-Marktführer Alibaba Group Holding Ltd. (

Als Reaktion auf die jüngsten wirtschaftlichen Herausforderungen Chinas hat die Regierung bedeutende Schritte zur Stärkung privater Unternehmen unternommen. In einem im Juli herausgegebenen Strategiedokument werden Maßnahmen zur Unterstützung des Privatsektors dargelegt, wobei der Schutz der Rechte an geistigem Eigentum und fairer Wettbewerb durch die Beseitigung von Eintrittsbarrieren betont werden. Darüber hinaus haben die Behörden damit begonnen, einige restriktive Richtlinien im Technologie- und Immobiliensektor aufzuheben und sich mit diesen Unternehmen zu treffen, um das Vertrauen zu stärken.

Darüber hinaus stellt die jüngste Genehmigung von 88 neuen Videospiellizenzen durch die chinesische Regierung einen bemerkenswerten Wandel im Ansatz der politischen Entscheidungsträger dar und signalisiert eine Abweichung von der restriktiven Haltung, die während einer längeren Phase regulatorischer Eingriffe ab Ende 2020 zu beobachten war. Dieser Schwenk hat zu einem deutlichen Anstieg geführt in der Zahl der Spiele, die in diesem Jahr auf den Markt kommen, und übersteigt damit bereits die Gesamtzahl für 2022.

Die politischen Entscheidungsträger haben auch Technologiegiganten wie Tencent Holdings Ltd. (

Quelle: Reuters

Große Technologieunternehmen wie JD haben angesichts der durch strenge Pandemievorschriften verursachten wirtschaftlichen Verlangsamung Chinas bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit bewiesen und die Stärke ihrer diversifizierten Geschäfte unter Beweis gestellt. Daher scheint das Unternehmen gut aufgestellt zu sein, um vom erwarteten Wachstum der chinesischen Wirtschaft zu profitieren.

Obwohl JD.com im ersten Quartal im Vergleich zum Vorquartal einen Umsatzrückgang verzeichnete, erzielte das Unternehmen dennoch bemerkenswerte Fortschritte. Insgesamt waren die Verbraucherausgaben jedoch zurückhaltend, was sich auf mehrere Sektoren auswirkte. Das jüngste 618-Fest diente als entscheidender Test für die Konsumbereitschaft der Haushalte. JD, Tmall, Pinduoduo (

Zum ersten Mal gab JD das tatsächliche Bruttowarenvolumen am Ende des Festivals nicht bekannt, was sowohl Investoren als auch Analysten enttäuschte, was zu Zweifeln führte, ob die Verkäufe den Erwartungen entsprachen. Dennoch betonte das Unternehmen, dass die auf seiner Plattform gelisteten neuen Produkte erheblich zum Gesamtumsatz beitrugen und beeindruckende 95 % der Bezirke in China für eine Lieferung am nächsten Tag in Frage kamen. In einem Blogbeitrag berichtete JD außerdem, dass Verbraucher während des Einkaufsfestivals 618 zehnmal mehr Produkte kauften, die für das 10-Milliarden-Yuan-Subventionsprogramm in Frage kamen, verglichen mit März, als das Programm als wettbewerbsfähige Reaktion auf ähnliche Bemühungen von Pinduoduo gestartet wurde.

Laut eMarketer steht China in diesem Jahr vor einer deutlichen Wachstumserholung, wobei das Umsatzwachstum im E-Commerce im Einzelhandel voraussichtlich 9,3 % erreichen wird. Es wird geschätzt, dass der gesamte E-Commerce-Umsatz bis 2024 3 Billionen US-Dollar übersteigen wird, eine Zahl, die in keinem anderen Land erreicht wird. Angesichts dieser enormen Wachstumschancen betonte JD während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des ersten Quartals sein Engagement, die Verfügbarkeit von Produkten von hochwertigen, kleinen und mittleren Unternehmen auf seiner Plattform zu erhöhen, da der Sektor eine lukrative Chance bietet.

Quelle: eMarketer

Im Januar stellte JD die Spring Dawn Initiative vor, die darauf abzielt, den Prozess für verschiedene Arten von Händlern, wie Start-ups, Selbstständige und Konzerne, bei der Einrichtung ihrer Geschäfte auf der Plattform zu vereinfachen. Innerhalb einer kurzen Zeitspanne von etwas mehr als zwei Monaten starteten verschiedenste Unternehmer, darunter Studenten, Landwirte, Designer und Handwerker, ihre Unternehmen auf der Plattform. Das Unternehmen berichtete, dass die Verkäufe Anfang März im Vergleich zum Vormonat um über 200 % gestiegen seien. Besonders hervorzuheben ist das beeindruckende sequenzielle Wachstum von 20 % im ersten Quartal bei Dritthändlern mit erfassten Transaktionen, das vor allem auf die Kategorien Mode, Haushaltswaren und Supermärkte zurückzuführen ist, die ein schnelles Wachstum verzeichnet haben. Darüber hinaus verzeichnete die mobile Anwendung im Laufe des Quartals ein starkes Verkehrswachstum.

Die Zahl der Menschen, die über Mobiltelefone einkaufen, wächst rasant, insbesondere in China, dem größten Smartphone-Markt der Welt. Laut Daxue Consulting gab es in China im Jahr 2022 unglaubliche 1,04 Milliarden Smartphone-Nutzer, was 15 % aller Smartphone-Nutzer weltweit ausmacht. Es wird prognostiziert, dass diese Zahl bis 2026 auf 1,18 Milliarden steigen wird. In Bezug auf den Umsatz wird geschätzt, dass mobiles Einkaufen in China im Jahr 2023 179,8 Milliarden US-Dollar generieren wird. Derzeit sind Taobao von Alibaba die Top-Shopping-Apps in China, gefolgt von Pinduoduo und JD.com.

Quelle: Statista

In China dominieren Kurzvideo-Apps die Social-Media-Landschaft und werden als digitale Marketingplattformen immer beliebter. Douyin von ByteDance, die chinesische Version von TikTok, nutzt seine riesige Nutzerbasis, um in das E-Commerce-Geschäft einzusteigen. Der größte Vorteil der Plattform liegt in ihren 700 Millionen täglich aktiven Nutzern, die täglich mehr als zwei Stunden auf der Plattform verbringen, was sie zu einem bedeutenden Akteur im Social-Shopping-Trend macht.

Douyins E-Commerce-Bemühungen waren erfolgreich: Der GMV für Transaktionen über die App erreichte im vergangenen Jahr fast 1,38 Billionen Yuan (199,8 Milliarden US-Dollar) und übertraf damit sein ursprüngliches Ziel von 1,2 Billionen Yuan, das Anfang 2022 festgelegt wurde. Dieses schnelle Wachstum stellt eine Herausforderung dar an etablierte chinesische E-Commerce-Giganten wie Alibaba und JD.com, die jeweils über ein Jahrzehnt brauchten, um einen jährlichen GMV von 1 Billion Yuan zu erreichen. Douyin beschränkt sich nicht nur auf Social Shopping, sondern ist auch in den Bereich der Lebensmittellieferungen eingestiegen und hat sein Geschäft schnell diversifiziert, ein bei chinesischen Unternehmen üblicher Trend. Auch wenn es die Branchenriesen möglicherweise nicht unmittelbar betrifft, besteht die Möglichkeit, dass Douyin in einigen Märkten, insbesondere bei kleinen Unternehmen, Marktanteile gewinnt.

Der Live-Streaming-E-Commerce-Markt in China wird in diesem Jahr voraussichtlich eine deutliche Verlangsamung erleben. Dieser Abkühlungstrend ist angesichts der vollständigen Wiedereröffnung des Landes und eines möglichen Abklingens der anfänglichen Begeisterung nicht überraschend. Allerdings nimmt der Live-Stream-E-Commerce immer noch einen bedeutenden Platz in der chinesischen Einzelhandelslandschaft ein. Die Einführung neuer Richtlinien könnte zu Veränderungen in der Wettbewerbslandschaft führen und für in diesem Bereich tätige Unternehmen Herausforderungen und Chancen mit sich bringen.

Eine Gewissheit liegt in den logistischen Herausforderungen, mit denen neuere Unternehmen konfrontiert sind. Ein robustes Logistiknetzwerk ist ein entscheidender Aspekt für den Erfolg im E-Commerce-Sektor, und die Bewältigung dieser Herausforderungen wird für Wachstum und Nachhaltigkeit von entscheidender Bedeutung sein. Dies ist ein Bereich, in dem JD.com herausragt, was dem Unternehmen helfen dürfte, die Bedrohung durch Konkurrenten vorerst abzuwehren.

Die Leistung von JD.com bleibt vielversprechend, auch wenn die Ergebnisse für das zweite Quartal noch nicht bekannt gegeben wurden. Die strategischen Schritte des Unternehmens, wie der Einstieg in neue Produktkategorien wie das Gesundheitswesen und die Gewinnung bekannter Marken wie Tesla (

Die jüngsten Maßnahmen chinesischer Politiker unterstreichen ihre Bemühungen, die Wirtschaft durch die Förderung eines förderlicheren Umfelds für Privatunternehmen und technische Innovationen wiederzubeleben. JD.com und andere chinesische Technologiegiganten profitieren bereits von diesen Entwicklungen, und die Anleger reagieren zuversichtlich auf die Unterstützung.

Mit einem erwarteten Kurs-Gewinn-Verhältnis von 13 bietet JD.com Zugang zu den Wachstumsaussichten der chinesischen E-Commerce-Branche zu einem günstigen Preis. Die prognostizierte Erholung der chinesischen Wirtschaft in Verbindung mit der riesigen Internetnutzerbasis des Landes dürfte dazu beitragen, dass das Land noch viele Jahre lang floriert.

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